Tren Konsumen Terkemuka: TV Terhubung (CTV)

Mediaocean, platform periklanan omnichannel terkemuka, baru-baru ini merilis laporan pasar keenam untuk paruh kedua tahun 2024. Laporan ini didasarkan pada tanggapan dari lebih dari 1.200 profesional pemasaran dan memberikan wawasan yang berharga tentang lanskap periklanan saat ini dan strategi yang diadopsi oleh pemasar.

Salah satu temuan utama laporan ini adalah munculnya TV terhubung (CTV) sebagai tren konsumen terkemuka. CTV telah melampaui artificial intelligence (AI) yang sebelumnya menjadi fokus dominan dalam beberapa tahun terakhir. Perubahan ini memberikan peluang baru bagi pengiklan untuk mencapai audiens yang ditargetkan dengan cara yang efektif dan efisien.

Pentingnya Pengembalian Investasi (ROI)

Dalam iklim ekonomi yang tidak dapat diprediksi, pengiklan semakin menekankan media berbayar yang didorong oleh kinerja. Branda ingin menunjukkan hasil yang dapat diukur dan memastikan bahwa investasi branda berkontribusi pada hasil bisnis yang nyata. Oleh karena itu, brand-brand sekarang lebih fokus pada saluran yang memberikan pengembalian investasi (ROI) yang terbukti.

Dominasi Periklanan Omnichannel

Laporan ini juga menyoroti dominasi periklanan omnichannel, di mana brand-brand mengalokasikan anggaran di berbagai platform untuk menciptakan pengalaman brand yang konsisten bagi konsumen. Meskipun AI dan otomatisasi bukan lagi tren teratas, teknologi ini masih menjadi komponen penting dalam periklanan modern. Pemasar sekarang lebih fokus pada aplikasi praktis dari teknologi ini, seperti analisis data, riset pasar, dan tugas kreatif.

Pergeseran Menuju Strategi Data First-Party

Selain itu, ada pergeseran menuju strategi data first-party karena pentingnya privasi data yang semakin meningkat dan penurunan cookie pihak ketiga. Brand-brand sekarang mengadopsi pendekatan multi-ID untuk memberikan periklanan yang dipersonalisasi sambil tetap menghormati privasi konsumen.

Webinar Mediaocean

Untuk membahas lebih lanjut temuan laporan ini dan memberikan wawasan tentang masa depan periklanan, Mediaocean akan mengadakan webinar pada tanggal 28 Agustus. Webinar ini akan menampilkan para ahli industri yang akan membahas secara mendalam laporan tersebut.